Трансляция покера в прямом эфире как средство его продвижения продолжает набирать обороты. В июле PokerStars добавили в свою команду Team Online двух новых участников, а вслед за этим Partypoker объявили о подписании контракта с известным стримером компьютерных игр Moldran (более 70 тыс. подписчиков на Twitch). И это только последние контракты с игроками из мира Twitch-стримов от двух крупнейших онлайн покер-румов.
Что сразу бросается в глаза с новыми представителями PokerStars и partypoker, так это то, что эти игроки являются в первую очередь стримерами – их привлекательность для покеррумов связана не с успехами и достижениями в покере, а с развлекательной ценностью и их популярностью.
После подписания контракта PokerStars с одним из самых успешных покерных стримеров Джейсоном Сомервилем в начале 2015 года, покерные гиганты обратили внимание на игровые трансляции, решив использовать их для продвижения своих брендов и продуктов.
В начале 2017 года 888Poker подписали известного стримера Паркера Тэлбота, (более 60 тыс. подписчиков),Unibet пополнило свой список представителей несколькими стримерами в дополнение к победителю 2013 Irish Open Main Event Яну Симпсону и Twitch-стримерам Дэвиду Вандерхейдену и Шарлоте ван Брейбендер.
Прямая трансляция
Привлечение к покеру новых аудиторий всегда было важным делом, однако покерные сайты использовали такие площадки как YouTube и Twitch без особого энтузиазма. Теперь же представители покеррумов, специализирующиеся исключительно на онлайн-трансляциях покера стали обыденностью.
Последние новички PokerStars Team Online - Фитан «EasyWithAces» Хэнд и Бенджамин “Spraggy Спрэгг. Это кажется странным, но у обоих нет широкой известности или значимых результатов. Их наиболее привлекательная черта - порядка 18 тысяч подписчиков. Теперь они присоединяются к другим известным стримерам Team Online Михаилу «innerpsy» Шаламову и Джейми Степлзу, и похоже, что PokerStars переключает фокус Team Online с игроков, получивших известность благодаря успехам в покере.
Покерные трансляции в прямом эфире позволяют еще больше привлекать внимания к игре, особенно с учетом трансляций выигрышных моментов. Подобные моменты, которые обязательно случаются на покерных стримах, положительно влияют на аудиторию, особенно выгодно выделяя покер на фоне киберспортивных игр, где большинство игроков не имеют возможности выиграть хоть какую-то сумму дeнeг.
Важность привлечения новых потенциальных игроков отмечает и новичок Team Online Бэнджамин Спрэгг:
«Мне бы очень хотелось, чтобы опыт онлайн-покера был таким же веселым, как и в тех играх, в которые я играл с друзьями в гараже. Если я смогу привлечь новую аудиторию в игру и помочь им полюбить ее, то я буду считать свою работу выполненной».
Оффлайн покер
Онлайн покеррумы не одиноки в своем интересе к прямым трансляциям. Оффлайн казино также видят потенциал охвата наибольшей аудитории в этом направлении – зачастую это занимает гораздо меньше усилий, чем партнерство с крупной телевизионной сетью, а результаты ничуть не хуже.
Так организаторы Aussie Millions Poker Championship заключили договор с PokerStars и Джейсоном Сомервилем на прямую трансляцию чемпионата в Австралии в 2016 году. Проект стал настолько успешным, что Сомервиль вновь вернется к Aussie Millions в 2017.
После успеха прямых трансляций покера многие мировые оффлайн-казино решили включиться в борьбу за новых клиентов. К примеру казино Белладжио в Лас-Вегасе запустила свой Twitch-канал, а казино The Bicycle в Лос-Анджелесе несколько лет транслировало кэш-игру за столами покер-рума под брендом «Live at the Bike!». Теперь «Live at the Bike!» является сайтом, базирующимся на принципе платной подписки, с обучающими видео и покерными форумами, вышедший далеко за рамки обычной прямой трансляции.
Маркетинговая стратегия
Покеррумы не могли не обратить внимания на столь мощный инструмент, как live-трансляции. Многочисленная аудитория профессиональных стримеров выглядит очень привлекательной не только для покерных сайтов, но и для профессиональных покеристов, желающих достичь больших успехов.
Так, вслед за успехом Джейсона Сомервиля, в 2016 году свой канал создал один из самых успешных профессиональных игроков Дуглас Полк. На данный момент его канал с 63 тыс. подписчиков занимает свое место в верхнем эшелоне покерных стримов. Это больше, чем у таких звезд стримов PokerStars, как Nanonoko (почти 50 тыс.) и Кевина Мартина (53 тыс.)
Но все равно лидер индустрии PokerStars занимает доминирующее положение в Twitch-трансляциях, и с новыми членами Team Online не собирается уступать никому. Однако и остальные покеррумы не намерены сдаваться, о чем свидетельствуют контракты partypoker и 888 с известными стримерами Moldran и Tonkaaaap.
Twitch.tv также является одной из основных площадок для маркетинговой стратегии Unibet. Их официальный канал насчитывает около 17 тысяч подписчиков, сочетая прямой эфир оффлайн-турниров, а также игру членов команды Unibet Online.
На данный момент уже никто не сомневается, что покерные трансляции в интернете стали чем-то более важным, чем просто маркетинговый инструмент.
